2018年吸尘器上半年总结:零售额规模达86.5亿元,未来可期
   
来自:潮流家电网 发布日期:2018/7/23 9:43:22

    在消费升级的大背景下,吸尘器作为清洁类家电产品,让家庭生活环境更干净整洁的同时,还大大解放了人力,备受消费者青睐。
    据奥维云网数据显示,2018年上半年吸尘器整体保持快速发展的态势。整体市场零售额规模达86.5亿元,同比增长29.5%,零售量达1021万台,同比增长14.3%。其中线上零售额为64.4亿元,同比增长27.3%,零售量为904.5万台,同比增长14.9%;线下零售额为22.1亿元,同比增长36.6%,零售量为116.5万台,同比增长9.2%。整体增速领先于其他家电品类,市场发展前景看好。
    从市场大背景来看,企业厂商动作频频,全方位拓展综合实力。在80、90后成为消费主体、人均可支配收入增加以及消费观念升级等多重因素的影响下,高端智能化家电产品逐渐成为中国市场新宠。仅上半年而言,3月8日的AWE上,各家企业纷纷亮相吸尘器新品;3月18日,来莱克发布JIMMY新品牌,针对追求科技、时尚的年轻消费群体;4月19日,九阳收购美国Shark,共同拓展吸尘器业务;5月28日,科沃斯上市,成为首家在A股上市服务机器人企业;5月31日,继上海、杭州之后,戴森在北京开了官方体验店;5月31,小米上市,也带动了吸尘器的销售。面对新品类吸尘器的“大蛋糕”,企业垂涎欲渴,动作频频。
    除了企业,渠道也是不甘示弱,联合品牌,联名定制专属货品,引爆市场。京东联合品牌,推出了京东JOY专属合作款。科沃斯推出了狗年定制机型“joyDN33”,在618期间成为了爆款产品之一;美的推出了联名款除螨机。天猫深入参与产品定位、消费需求分析以及定价等,为消费者带来更具性价比的产品。科沃斯定制DJ35在天猫618售价1599元,定制小狗无绳吸尘器T10Pro售价1399元,皆比同等性能性价比更高。
    从销售节奏来看,线上线下逐渐融合,618促销期拉长,销售高点不及以前。春节由2017年的第四、五周延期到了今年的第七、八周,接近第十周的女王节和315,而618由24周拉伸成了23-25周,线上的618甚至是从22周就启动了。
    从价格来看,低端市场紧缩,整体向中高端渗透,消费升级趋势显著。线上市场中,1500-2500元成增长趋势,同比增长4.3%,而1500元以下成下滑趋势;线下市场增长趋势相对比较统一,在一二三四线和农村市场中,增长区间集中在2500-3500元之间,2500元以下呈显下滑趋势。
    从细分品类来看,机器人、推杆式和立式份额提升,均价涨落有别。线上市场中,主要以机器人为主,接近50%,推杆式份额今年增长,接近25%,均价皆有增长,其中推杆式增加了257元,其他形式的也增加了259元。而线下市场稍有不同,推杆式份额接近了50%,卧式份额被不断压缩,均价方面,仅机器人、立式和其他增长,其中立式增价了313元,推杆式降价最多,降了123元。
    近年来,推杆式&立式增长迅速,品类份额逐年增大,尤其是线下市场,零售额占比增速从2015年20%到2018年增长至100%,高峰时期能够达到130%。机器人扫地机器人则是依靠行业资深品牌和新增品牌共同促进增长。峰值较高期间分别对应了小米扫地机器人上市和石头扫地机器人上市。除螨机作为吸尘器的一种,更加倾向线上渠道,线上呈增长模式。消费者购买产品中,需要对品牌进行综合了解、评判,而线上平台可以展现给消费者更多的对比信息,包含了购买用户评价等,购物便利性和多样性的促销活动也推动了除螨机在线上市场的推广。
    从上半年数据来看,2018全年吸尘器市场规模将稳步提升,吸尘器细分品类结构持续升级,推杆式和机器人规模占比将进一步提升,下半年均价将会持续走高。据奥维云网预测,2018全年销售量会突破2648万台,同比增长17.2%,线下会达到242万台,同比增加3.0%,线上会突破2106万台,同比增长19.0%。销售额将突破191亿元,同比增长30.0%,其中,线下市场将会达到39亿元,同比增长11.0%,线上会突破151亿元,同比增长36.0%。
    在这样的大市场背景下,吸尘器企业的发展虽然充满着无限的机遇,但是随着越来越多企业的加入,市场竞争也更加激烈。吸尘器企业只有不断的突破创新;重视终端建设,加强场景体验式布局吸引消费者驻足;重视品牌营销推广,打造出企业独有的产品标签,才有机会获得更好的发展。
    数据来源:奥维云网

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