2018年空调上半年总结:增速放缓,后期压力显现
   
来自:潮流家电网 发布日期:2018/7/23 9:45:47

    空调产品的市场需求和天气情况密切相关,是典型的“看天吃饭”的行业。2018年空调市场延续了2017冷年市场增长的势头,三四线普及需求和电商稳定增长带动上半年空调销售实现高预期。
    奥维云网数据显示,2018年上半年空调市场零售额为1147亿元,同比增长15.5%,线上渠零售额为350亿元,同比增长42.1%;线下渠道零售额为798亿元,同比增长6.8%。整体零售量达3322万台,同比增长11.5%。其中,线上渠道零售量达1173万台,同比增长30.6%;线下渠道零售量达2149万台,同比增长3.2%。
    从市场价格来看,后地产时代来临,市场竞争激烈,2016年6月底高温刺激市场复苏,均价为3511元;2017年地产+高温带动了增长,均价增长为3745元;2018年后地产时代,均价增长放缓,仅为3814元。龙头企业也逐渐放缓涨价,格力均价由3907元增长为4232元放缓至4437元。
    从品牌格局来看,线下市场TOP3品牌的集中度继续提升。格力零售额份额占比38.8%,美的紧随其后,占比25.3%,海尔占比10.1%,海信占比5.3%,其他品牌均2%左右,龙头企业继续挤压二线品牌的生产空间。在电商市场,TOP3品牌的格局明显出现分化,格力、美的的电商增速放缓,排名起伏不定。
    从品牌产品布局来看,格力、美的、海尔等企业加快对高端市场的布局,树立自己高端品牌形象,在挂机市场,3500+以上的高端产品占据80%的市场份额,格力持续对4500元价格段加强。柜机市场三大品牌的策略有所差异,格力夯实超高端市场,美的、海尔加强中、高端市场,对其他品牌的挤压更加明显。
    从产品架构来看,主流品牌加强一级能效市场布局。一级能效挂机市场有27.7%增长为38.2%,柜机市场由29.6%增长为53.6%,均价几乎与去年同期持平。在变频柜机市场,今年新上市的一级能效产品的个数均超过两位数,后期高端市场竞争更加激烈。
    对于后期市场,奥维云网表示下半年增长压力显现,气温成为了增长关键原因,主要表现为三个方面。
    一是国内一线城市基于相对高的保有量,空调增长受制于房地产行业的发展。发达城市空调保有量相对较高,普及性需求已经结束,市场增长明显受制于房地产的发展,调控严格的城市同比下滑。但是基于高保有量,后期市场增长主要来源于更新换代,市场均价普遍较高,为产品结构升级提供机遇。
    二是三四级市场普及需求带动整体市场增长,气温是关键因素。在1-6月中,一二级市场零售量同比下滑0.2%,6月零售量同比增长7.3%;三四级市场零售量同比增长8.7%,6月零售量同比增长12.6%。可见,三四级市场空调保有量相对降低,普及需求空间依旧存在,后期是带动空调增长动力之一,一二线城市明显受到房地产影响,市场增长低迷。但是三四线明显受气温影响更大,为后期市场增长了不确定性。
    三是线上电商依然是国内空调市场主要的增长渠道,后期增速将放缓。网民增速正在逐年降低,由2007年的53.3%降为2016年的6.3%,而电商零售额规模整速中,网民增速从2017年一季度133.8%开始逐渐降低,到2018年的618仅为31.0%。主导品牌的涨价也将放缓。
    奥维云网预测,2018年电商规模预测为635亿元,同比增长24.2%。
    数据来源:奥维云网

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