双11促销集成灶同比增长119%,新晋品牌机会在哪里?
   
来自:潮流家电网 发布日期:2018/11/16 10:40:28

  同比增长119%,成为厨电行业增长最快的品类。不要怀疑,说的就是集成灶。在刚刚结束的双11大促,集成灶再次用高增长展示了“风口”的威力。


  据中怡康线上数据显示,2018年双11促销期间(10月29日-11月11日),线上集成灶零售额达到了4.8亿元,零售量达到了6.8万台,同比分别增长了119%和79%。集成灶也成为了双11促销期间整个厨卫行业增长最快的品类,紧随其后的嵌入式一体机,零售额同比增速高达103%,热水器和净水设备也表现不错,零售额同比分别增长了33%和21%。反观传统厨电品类,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别下滑了13%、15%和11%。

  单从集成灶品类来看,中怡康线上监测数据显示,蒸箱款集成灶增长最快,零售额占比近3成。这也直接推动了售价在10000元以上集成灶的销售量,从2018年双11促销期间的表现来看,10000元以上集成灶零售量同比增长了15%。这也直接说明结构升级推动了集成灶行业的高端化趋势,从均价变化来看,这点更为明显。2018年双11期间,线上集成灶均价达到了7006元,同比2017年均价提升了22%。分产品类别来看,烟灶款集成灶零售均价为4772元,均价同比增长了40%,烟灶消款集成灶均价为6293元,均价同比提升了18%,烟灶蒸款集成灶均价为11335元,均价同比提升了13%。



  从品牌表现来看,火星人、帅丰、森歌零售额份额占比位列前三,零售额份额分别为29.8%、18.2%和5.3%。

  从过去三年的市场表现来看,集成灶有理由成为整个行业的风口。中怡康监测数据显示,2016年集成灶同比增长了25%,而到了2017年,集成灶市场零售量、零售额分别达到了126.7万台、89.8亿,同比分别增长了40.6%、47.9%。进入2018年,在整个厨电市场行情风云突变的情况下,集成灶行业依旧走势良好,预计2018年全年集成灶行业市场规模将达到174.8万台、129.2亿元,零售额同比增长44%。过去三年集成灶行业复合增长率达到了38%,品类成功破百亿,这也意味着集成灶将是厨电行业七大品类内(烟灶消微蒸烤洗)除了吸油烟机、燃气灶外第三个百亿产业。

  也正因为如此,集成灶引来了资本围攻,据不完全统计,进入集成灶行业的企业已经达到了300余家。但是,随着越来越多的品牌进入集成灶行业,相关问题也扑面而来,比如潜在的价格战问题、人才缺失问题、产品同质化问题等等。

  以价格为例,来自中怡康的数据显示,线上市场5000元以下集成灶比重接近50%。但是在线下,一般集成灶的价格都在6000元以上。如此大的价格反差很容易让一些品牌动用“价格战”武器,这一点在电商渠道已经显露无疑,某品牌集成灶在京东的一次促销活动中,售价低至2800元。再看产品同质化的问题,作为一个老品类,集成灶行业的进入门槛并不高,新进入品牌快速介入市场采取的方式往往是找OEM厂商代工,产品缺乏创新,这直接导致市场上产品同质化严重。如此一来,很容易让消费者产生怀疑,集成灶价格是否偏高?

  集成灶行业确实充满了机会,但是同样暗流涌动,对于新晋品牌来说,创新是营造差异化竞争最好的手段,也是帮助品牌脱颖而出的利器。

  对于新进入者来说,创新分为两个部分,首先是产品的创新,比如产品功能的取舍和组合,智能化的落地等等,真正从消费者需求和痛点出发,提供解决方案;其次是渠道创新,目前大部分集成灶企业都是走的“农村包围城市的路线”且主要以专卖店为主要渠道,进入2018年,部分品牌开始签约连锁建材卖场和KA卖场进入一、二级市场。对于新品牌来说,重走之前品牌的渠道建设之路,短时间内无法快速提升网点数量,唯有跟随趋势,进行创新才有可能打开更大的发展空间,比如加强工程、家装渠道的建设、引入社群营销等等。

  创新之外,新晋品牌还应该加强售后服务建设。对于集成灶这种家装属性较强的产品来说,售后质量的好坏将直接影响到品牌的口碑和知名度。所以,对于企业来说,健全售后服务体系至关重要。

  对于整个集成灶行业来说,新品牌的进入既是搅局者,也是变革者,他们带来的新模式、新渠道、新思维和新技术将有利于改变行业原有的痛点和弊病,推动整个集成灶行业的发展。

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