2019年5月厨卫小家电市场总结
   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/6/26 14:12:55

  线下篇:

  油烟机:5月线下油烟机市场大幅回声,奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年5月线下油烟机市场零售量为170万台,同比增长7.9%,零售额为27.0亿元,同比增长15.5%。受5.1假期促销节奏影响,今年5.1促销期开卖节点后移至5月初(2018年为4月29日),由此引发5月市场回暖的表象,但从长周期来看,4,5月累积销额依然相较去年呈下滑趋势。从产品结构来看,侧吸呈现出较强的增长态势,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2019年5月侧吸线下市场占比提升至51.2%,环比上升2%,同比上升6.3%。从价格段分布来看,激烈的价格战引导市场结构性下沉,5000以上价格段产品同比下降4%,占比跌出30%。

  洗碗机:受促销期节奏不同影响,5月线下洗碗机表现较好,零售额规模3.6亿元,同比增长55.7%。8套和13套产品环比上升;抽屉式和嵌入式产品均价同比分别上升5.3%和8.7%。

  电储水热水器:据奥维云网(AVC)推总数据显示,线下5月份规模达到19.0亿元,同比上升2.2%。中高价位段销额环比下跌,速热占比上升2.7%。史密斯、海尔、美的机型表现较佳,遥控、速热、预约受欢迎。

  燃气热水器:据奥维云网(AVC)推总数据显示,线下5月份规模达到21.8亿元,同比上升16.2%,受五一假期正面影响明显。大升数高端价位产品环比下降,零冷水占比上升15.4%。各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

  小家电: 奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年5月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为28.9亿元,同比上涨12.8%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅IH技术渗透率均同比上涨。奥维云网(AVC)线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨10.4%,IH电压力锅零售额份额同比上涨10.8%。料理机线下市场,破壁机零售额份额同比上涨2.7%,结构升级带动料理机均价同比上涨。

  净水器:受会销削弱影响,5月份净水器线下市场继续下滑态势,据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,5月份净水器线下市场规模17.6亿元,同比下滑-17.4%。从线下的市场情况来看,市场开拓难度加大,企业面临巨大的市场压力,同时尚有低价品牌搅局,市场竞争将进入白刃战。

  净化器:5月份净化器线下市场降幅持续收窄,据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,5月净化器线下销售规模2.9亿元,同比降幅收窄至-28.2%,从渠道情况来看,一二线市场净化器在逐渐复苏,净化器调整底部已现,预计下半年净化器市场将出现明显复苏。

  吸尘器:2019年5月吸尘器市场增长较好。据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年5月吸尘器线下市场零售额规模为3.3亿元,同比增长22.3%,零售量规模为20万台,同比上升34.5%。细分品类中推杆式规模同比增长8.6%,扫地机器人零售额同比上升5.9%。

  挂烫机:2019年5月挂烫机线下市场持续下滑。据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年5月份线下零售额规模1.0亿元,同比下降14.8%,零售量规模17.5万台,同比下降10.8%。立式占线下大部分市场份额,均价同比提升4.9%。

  线上篇

  油烟机:线上市场基本延续5月稳健的市场风格,奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年5月线上油烟机市场零售额为8.3亿元,同比微增,零售量54.2万台,同比微降0.3%。整体市场波动较小。分产品类型来看,近吸仍然保持良好的增长趋势并且持续对高端市场造成冲击,奥维云网(AVC))线上监测数据显示,2019年5月线上市场侧吸占比提升至59.0%,同比上升4.5%,侧吸在线上市场一骑绝尘,全价格段刺激线上市场结构性转型。

  洗碗机:5月线上洗碗机规模同比依然呈上升趋势,零售额2.1亿元,同比上升16.8%。8套和13套产品表现较好,零售额环比上涨;水槽式和台式均价同比降幅较大。

  电储水热水器:据奥维云网(AVC)推总数据显示,线上5月份规模达到5.8亿元,同比上升4.2%。50-79L中端价段份额环比上升,速热占比上升5.0%。美的、海尔、史密斯表现出色,遥控、速热、预约功能受欢迎。

  燃气热水器:据奥维云网(AVC)推总数据显示,线上5月份规模达到5.6亿元,同比上升8.2%。大升数中端价位段产品环比上升,零冷水占比上升7.6%。万和、美的表现较好,恒温、防冻受市场欢迎。

  净水器:5月份净水器线上市场受到五一及6.18前期筹备等影响,市场出现明显上扬。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,5月净水器线上市场零售额规模6.0亿元,同比增长28.0%,从价格及机型情况来看,线上市场高配低价策略成为行业主流,且产品更新换代加速,新品线上推广得到加强。

  净化器:5月份净化器线上市场出现了较大幅度的增长,据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,5月份净化器线上市场零售额规模3.4亿元,同比增长12.9%,市场线上出现复苏的原因主要集中在三点:一、2018年同期市场极为弱势,基数相对较低;二、伴随净化器市场转型的逐步推进,电商渠道对净化器放开了资源控制,净化器逐渐得到了较多的市场推广;三、各企业根据自身的产品及定位提前测试市场,类似买赠、试用等手段在一定程度上刺激市场短时间内爆发。

  小家电:奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年5月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为19.6亿元,同比增长9.9%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均上涨,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨2.5%,IH电压力锅零售额份额同比上涨1.0%。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,加之破壁机零售额份额同比下滑,导致料理机均价同比下滑明显

  吸尘器:据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年5月吸尘器线上市场零售额规模为11.3亿元,同比上升14.1%,零售量规模为140万台,同比上升0.5%。产品结构中,扫地机器人占比46.9%,提升2.8%,推杆式零售额占比28.0%,微降0.8%。

  挂烫机:2019年5月线上挂烫机市场大幅增长。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年5月线上零售额规模2.3亿元,同比增长62.3%,零售量规模130.4万台,同比增长103.4%。手持式占比增长较快,零售额占比36.2%,较同期增长23.9%

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