2019年5月厨卫小家电市场总结

　　线下篇：

　　油烟机：5月线下油烟机市场大幅回声，奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年5月线下油烟机市场零售量为170万台，同比增长7.9%，零售额为27.0亿元，同比增长15.5%。受5.1假期促销节奏影响，今年5.1促销期开卖节点后移至5月初（2018年为4月29日），由此引发5月市场回暖的表象，但从长周期来看，4,5月累积销额依然相较去年呈下滑趋势。从产品结构来看，侧吸呈现出较强的增长态势，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2019年5月侧吸线下市场占比提升至51.2%，环比上升2%，同比上升6.3%。从价格段分布来看，激烈的价格战引导市场结构性下沉，5000以上价格段产品同比下降4%，占比跌出30%。

　　洗碗机：受促销期节奏不同影响，5月线下洗碗机表现较好，零售额规模3.6亿元，同比增长55.7%。8套和13套产品环比上升；抽屉式和嵌入式产品均价同比分别上升5.3%和8.7%。

　　电储水热水器：据奥维云网（AVC）推总数据显示，线下5月份规模达到19.0亿元，同比上升2.2%。中高价位段销额环比下跌，速热占比上升2.7%。史密斯、海尔、美的机型表现较佳，遥控、速热、预约受欢迎。

　　燃气热水器：据奥维云网（AVC）推总数据显示，线下5月份规模达到21.8亿元，同比上升16.2%，受五假期正面影响明显。大升数高端价位产品环比下降，零冷水占比上升15.4%。各品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎。

　　小家电： 奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年5月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为28.9亿元，同比上涨12.8%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅IH技术渗透率均同比上涨。奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨10.4%，IH电压力锅零售额份额同比上涨10.8%。料理机线下市场，破壁机零售额份额同比上涨2.7%，结构升带动料理机均价同比上涨。

　　净水器：受会销削弱影响，5月份净水器线下市场继续下滑态势，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，5月份净水器线下市场规模17.6亿元，同比下滑-17.4%。从线下的市场情况来看，市场开拓难度加大，企业面临巨大的市场压力，同时尚有低价品牌搅局，市场竞争将进入白刃战。

　　净化器：5月份净化器线下市场降幅持续收窄，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，5月净化器线下销售规模2.9亿元，同比降幅收窄至-28.2%，从渠道情况来看，二线市场净化器在逐渐复苏，净化器调整底部已现，预计下半年净化器市场将出现明显复苏。

　　吸尘器：2019年5月吸尘器市场增长较好。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年5月吸尘器线下市场零售额规模为3.3亿元，同比增长22.3%，零售量规模为20万台，同比上升34.5%。细分品类中推杆式规模同比增长8.6%，扫地机器人零售额同比上升5.9%。

　　挂烫机：2019年5月挂烫机线下市场持续下滑。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年5月份线下零售额规模1.0亿元，同比下降14.8%，零售量规模17.5万台，同比下降10.8%。立式占线下大部分市场份额，均价同比提升4.9%。

　　线上篇

　　油烟机：线上市场基本延续5月稳健的市场风格，奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年5月线上油烟机市场零售额为8.3亿元，同比微增，零售量54.2万台，同比微降0.3%。整体市场波动较小。分产品类型来看，近吸仍然保持良好的增长趋势并且持续对高端市场造成冲击，奥维云网（AVC））线上监测数据显示，2019年5月线上市场侧吸占比提升至59.0%，同比上升4.5%，侧吸在线上市场骑绝尘，全价格段刺激线上市场结构性转型。

　　洗碗机：5月线上洗碗机规模同比依然呈上升趋势，零售额2.1亿元，同比上升16.8%。8套和13套产品表现较好，零售额环比上涨；水槽式和台式均价同比降幅较大。

　　电储水热水器：据奥维云网（AVC）推总数据显示，线上5月份规模达到5.8亿元，同比上升4.2%。50-79L中端价段份额环比上升，速热占比上升5.0%。美的、海尔、史密斯表现出色，遥控、速热、预约功能受欢迎。

　　燃气热水器：据奥维云网（AVC）推总数据显示，线上5月份规模达到5.6亿元，同比上升8.2%。大升数中端价位段产品环比上升，零冷水占比上升7.6%。万和、美的表现较好，恒温、防冻受市场欢迎。

　　净水器：5月份净水器线上市场受到五及6.18前期筹备等影响，市场出现明显上扬。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，5月净水器线上市场零售额规模6.0亿元，同比增长28.0%，从价格及机型情况来看，线上市场高配低价策略成为行业主流，且产品更新换代加速，新品线上推广得到加强。

　　净化器：5月份净化器线上市场出现了较大幅度的增长，据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，5月份净化器线上市场零售额规模3.4亿元，同比增长12.9%，市场线上出现复苏的原因主要集中在三点：、2018年同期市场为弱势，基数相对较低；二、伴随净化器市场转型的逐步推进，电商渠道对净化器放开了资源控制，净化器逐渐得到了较多的市场推广；三、各企业根据自身的产品及定位提前测试市场，类似买赠、试用等手段在定程度上刺激市场短时间内爆发。

　　小家电：奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年5月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为19.6亿元，同比增长9.9%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均上涨，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨2.5%，IH电压力锅零售额份额同比上涨1.0%。料理机在线上市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，加之破壁机零售额份额同比下滑，导致料理机均价同比下滑明显

　　吸尘器：据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年5月吸尘器线上市场零售额规模为11.3亿元，同比上升14.1%，零售量规模为140万台，同比上升0.5%。产品结构中，扫地机器人占比46.9%，提升2.8%，推杆式零售额占比28.0%，微降0.8%。

　　挂烫机：2019年5月线上挂烫机市场大幅增长。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2019年5月线上零售额规模2.3亿元，同比增长62.3%，零售量规模130.4万台，同比增长103.4%。手持式占比增长较快，零售额占比36.2%，较同期增长23.9%