停止硬件创新,渐行渐远的HTC手机
   
来自:北京商报 发布日期:2019/10/8 8:05:42

  10月6日,HTC新任CEO伊夫·迈特斯(Yves Maitres)透露公司已经停止在智能手机的硬件方面进行创新,重心将逐渐转移至虚拟现实业务(VR)。作为曾经的“安卓机皇”,HTC的市值一度超越诺基亚,但“长江后浪推前浪”,HTC的位置已经被“华米Ov”取代。尽管HTC表示不会放弃手机业务,近几年该公司在业务上的调整其实已充分表现出对手机业务的“冷淡”。即便是未来借着5G的东风,HTC在手机市场已经失去品牌影响力,重新崛起的可能性不大,转型VR或许是个不错的选择。

  停止硬件创新

  Yves Maitres在TechCrunch Disrupt活动上谈到了HTC目前面临的困境,并直言HTC已经停止了在智能手机领域的硬件创新。他指出,像苹果、三星、华为等对手在手机硬件方面的投资非常出色,都取得了不错的回报,鉴于自身发展需求,HTC将不再投资手机智能硬件创新,人力物力财力也转向了虚拟现实领域。

  不过,HTC并不会放弃手机业务,Yves Maitres将HTC手机的期望放在5G上,他认为2020年将是5G的起点,通常部署网络需要两年时间,因此,2023年将有大量覆盖。“这就是为什么我认为2025年(可能更早)将成为转折点的原因。我们取决于运营商的部署速度。”

  在销售渠道方面,与HTC最好的表现在发展中国家相反,Yves Maitres说,HTC的发展将是针对“GDP较高的国家”的高端手机。“市场格局变了,人们现在会因为不能拥有最新款华为手机而沮丧。”、“我们都面临着这样一种情况,全球市场份额正在下降,HTC将在未来几个月专注硬件和摄影方面的问题,以满足我们的客户的期望。”

  至于未来在手机业务方面的具体战略,北京商报记者联系到HTC方面,截至发稿,对方未给出相关答复。

  此前,HTC就多次被传将关停手机业务或出售手机业务。今年5月10日,HTC官方发布微博称,出于对HTC中国长期经营策略的考量,暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。北京商报记者发现,HTC在京东只有一家出售VR产品的HTC(VIVE)京东自营旗舰店,同时HTC中国官网只有U12+一款手机在售,其他两款均显示“无货”状态。

  昔日辉煌不再

  HTC曾被誉为“安卓机皇”,辉煌期达到超过9000亿新台币的市值,销量也曾占据了近1/4的美国智能手机市场,且HTC是全球第一家推出智能手机的企业,2002年10月,该公司推出了第一款Windows Mobile手机Orange SPV。

  由于进入智能手机市场比较早,把握住了市场先机,HTC早先在全球市场取得了不错的成绩,一度成为可以与苹果相抗衡的公司之一。但从one X开始,HTC开始走上了下坡路。数据显示,2011年,该公司约占全球智能手机销量的11%。如今,在这些报告中,HTC通常被归类为“其他”。

  在业内人士看来,HTC在技术实力和营销渠道上本身就存在短板。产业观察家洪仕斌指出,在技术研发实力上,HTC的出身就是一个短板,该公司以手机代工起家,缺少苹果和三星等手机企业的技术积累,苹果在软件系统技术方面的实力毋庸置疑,而三星则拥有全产业链优势。

  在营销渠道上,消费电子产业观察家梁振鹏认为,HTC只重视一二级市场,却忽略了三四级市场的布局,丢失了大量的市场空间。

  手机业务的衰落直接导致了HTC业绩的下滑。2019年第二季度该公司净亏损达到了22.3亿新台币(约合7081万美元),这已经是该公司连续第五个季度出现亏损,尽管亏损程度与上一季度的24.55亿新台币相比有所收窄。

  至于5G时代是否会让HTC的手机业务重新振作,梁振鹏直言可能性不大。“就目前智能手机市场的格局来看,很长一段时间内还会是五大手机厂商主导的状态,已经边缘化的品牌在品牌影响力上远不及它们,消费者对品牌的认知短时间内也很难改变。”

  转型前景不明

  由于在手机业务上遭遇滑铁卢,HTC这两年的发展重心一直都在虚拟现实业务上。Yves Maitres预计,HTC的VR产品将在大约五年内超越移动端。中国信息通信院数据显示,全球虚拟现实产业规模接近千亿元人民币,2017-2022年均复合增长率有望超过70%。

  巨大的市场红利吸引了更多企业入局,就像曾经的智能手机一样,HTC在虚拟现实业务上面的竞争对手也在增加,包括全球第二大智能手机厂商华为。9月26日,华为正式发布VR Glass新品,售价2999元,由于华为的VR Glass轻量化解决历代VR痛点问题,并且叠加成本低的优点,从而引起了市场对它的狂欢,带动了相关概念股股价走强。

  “VR产品虽然看起来非常具有科技感,但对于大部分消费者来说实际效用不大,且VR产品在体验时,晕眩感、分辨率低、体积大,未来能否拯救HTC的业绩现在还不好说。”洪仕斌指出,此外,华为、谷歌、索尼等竞争对手都不容小觑,摆在HTC面前的依然是一条荆棘丛生的道路。

  不过,洪仕斌补充道,好在HTC很有先见之明,转型的时间也极具优势,这为HTC在虚拟现实市场中争得一席之地奠定了基础。

  早在2015年3月,HTC就与电子游戏场商Valve联合研发了头戴式虚拟现实产品HTC Vive,正式宣布进军VR产业,而2015年-2016年,VR刚刚成为消费电子的新亮点。

  同时,HTC也在积极布局生态圈。从2016年开始,HTC就开启了从硬件到VR平台的转型之路:成立Vive X项目,聚拢VR/AR创业者,推出Vive Studios生产VR内容,建立自己的VR商店Viveport吸引VR开发者。

  HTC的先发优势已经在市场份额上面体现出来。根据IDC发布的报告,头戴式头显占2019年第一季度出货量的96.6%,索尼、Facebook、HTC、Pico和3Glasses销量强劲,排名前五的厂商占据了整个VR头显市场的65.1%。

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