连续两年下滑,低价竞争成基调,冰箱品牌该如何盘活市场?
   
来自:钉科技 发布日期:2019/10/8 8:11:49

  根据奥维云网数据,今年上半年,中国冰箱市场零售额458亿元,同比降2.0%。实际上,冰箱市场的规模已经连续两年收窄。

  根据奥维云网最新数据显示,在2019年1-8月份中,冰箱不论是在线上还是线下市场所有品类均价均呈现下滑趋势。可以看出,低价竞争逐渐成为冰箱市场基调,这样的趋势并不利于行业发展,如不做出有效改变,未来冰箱市场或许很难重回高速增长的轨道。

  目前来看,冰箱市场头部品牌基本都在发力高端产品,一是因为当前冰箱行业的存量竞争导致“价格战”趋势明显,企业需要通过高端化来打破这一局面;二是不断升级的消费市场,对产品提出了更高要求;三是企业本身的盈利预期。

  高端化战略有利于企业摆脱同质化竞争、提振市场,还会在一定程度上让企业有更好的资金运转状况。而高端化主要围绕保鲜、祛除农残等功能展开。

  先看保鲜。今年,TCL推出新品X10冰箱,通过首创的专利“蓝点舱”科技达成极速制冷,实现“5分钟啤酒冰爽,10分钟冻肉锁鲜”。独创的UVC健康除菌科技,采用深紫外主动除菌,以AI智能监测,保证对食材的全天候全空间健康呵护,据称除菌率可达99.99%。同样极速制冷的TCL P6冰箱,可实现2分钟极速冷冻锁鲜,搭载AAT负氧离子养鲜功能,融除尘、除味、除菌、养鲜4大功能为一体。

  智能化也是选择。随着5G、人工智能等技术的不断成熟,智能设备将成为家居生活中的重要产品,冰箱行业也需要跟随潮流,寻求市场突破。

  行业中已经有不少品牌聚焦于此。IFA2019上,海信展示了一款配有21英寸屏幕的冰箱。据了解,只需轻轻划动或者点一点,冰箱门即可感应开门,冷藏、冷冻抽屉也能自动弹出,无需弯腰拉拽;层架能够实现自由升降,设计更加人性化;冰箱内置的3个摄像头可动态抓取食材状态;可随时通过手机查看冰箱内的存储情况实现精准购物;此外,还搭载了AI智能保鲜、食品存储周期查询与管理、语音识别、影音娱乐、留言板、计时器、时间天气查询等功能。

  在冰箱市场连续两年下滑的背景下,企业不应该只专注于降价销售来博取更高的短期销量,也应该从长远出发。在消费升级以及物联网、5G等日益成熟的背景下,冰箱行业不论是在高端市场还是智能市场都可能有着不错的成长空间,企业需要抓住机会,在节能、智能、功能细分、制造工艺等方面进行提升,实现突破。

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