8月机器人吸尘器线下市场下行,海尔惠而浦iRobot逆势增长
   
来自:钉科技 发布日期:2019/10/8 8:13:13

  根据中怡康数据,2019年8月机器人吸尘器线下市场同比增长,零售额增12.0%,零售量增31.4%。

  同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,有三个品牌同比增长,分别为海尔、惠而浦、iRobot,分别为105.9%、22.1%、10.7%;其余品牌中,石头降幅最大,为81.3%。

  零售量方面,Top10品牌中,有四个品牌同比增长,分别为海尔、惠而浦、iRobot、科沃斯,涨幅分别为83.8%、19.1%、8.1%、1.5%;其余品牌中,同样石头降幅最大,为77.1%。

  结合之前几个月的数据,7月份Top10品牌中多数品牌的同比下降状态,可能影响到了8月市场走向。当然,头部品牌中仍有部分保持同比增长,市场仍有进一步变动的可能。

  在钉科技看来,该类产品正在持续进入普及阶段,但是从多数品牌的同比下降状态看,这一品类在普及中遇到了下沉市场接受度问题,更多的用户选择购买头部知名品牌产品。未来扫地机器人品牌可能需要对下沉市场消费者推出针对性策略,以激发市场需求。

  产品均价方面,线下整体市场均价为1954元。Top10品牌中均价最高的为戴森,6183元;均价最低的为美的,1235元;获得同比大幅度增长的海尔均价为1570元;同样获得较高增长的惠而浦均价为1689元;iRobot均价则为3076元。

  从均价与品牌量额增长两组数据中可以看出,价格可能并非是消费者选购扫地机器人的首要标准,品牌与价格的综合考量或决定消费者购买。

  产品结构均价方面,目前扫地机器人产品中,洗地式产品均价最高,为2066元;吸尘洗地式为1981元;吸尘式产品均价为1596元。相比7月的数据来看,品类均价变化较大,但之间的均价差距并不算打,同时,洗地式产品成为均价第一品类。

  产品结构方面,可以看到,目前市场上销售的主力产品为吸尘洗地式产品,单一吸尘或洗地式产品较少。其中,Top10品牌中均价较高的品牌戴森和iRobot主要销售吸尘式产品,或成为吸尘式产品均价上涨,与吸尘洗地、洗地式产品均价差缩小的主要原因之一。

  品牌份额方面,零售额Top3品牌为科沃斯、惠而浦、美的,占比分别为70.0%、11.4%和4.4%,合计接近86%;零售量Top3品牌为科沃斯、惠而浦、美的,占比分别为68.0%、13.2%和6.9%,合计超过88%。

  机器人吸尘器线下市场品牌集成度较高,不过,Top3品牌的占比在下降,同时科沃斯的占比也有所下降,惠而浦在量额方面占比有所提升。

  同时,市场并未固化,可以看到相比7月,石头、戴森再次进入Top10。其他品牌若在产品方面进行及时的调整,渠道方面持续完善,市场仍有变动可能。

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