业绩增长远超行业增速，蓝炬星式“创新和智造”功不可没

　　集成灶已经成为家电行业唯数不多的“亮点”。

　　据奥维云网推总数据显示，2019年上半年整个家电行业销售额同比下滑了3.2%。其中，彩电零售额同比下滑了11.9%，空调零售额同比下滑了1.4%，冰箱零售额同比下滑了0.3%，厨电零售额同比下滑了9.5%。而集成灶则继续保持稳定增长，奥维云网预测，2019年集成灶市场销量约为212.5万台，同比增长14%，销售额约为160亿，同比增长30.1%。

　　虽然行业整体增速仍然保持30%以上，但是有些品牌凭借精湛工艺和差异化优势脱颖而出，其增速远超行业，比如蓝炬星。作为嵊州老牌厨电企业，从2009年进入集成灶行业开始，蓝炬星直以“产品”为核心，推动企业的成长。

蓝炬星集成灶市场部部长钱广

　　在接受潮流家电网采访时，蓝炬星集成灶市场部部长钱广表示，蓝炬星自诞生起直专注于集成灶的研发与制造，用高品质产品回报消费者，匠心践行，初心从未改变。

　　正是如此，2019年1-8月份，蓝炬星集成灶零售额同比增长超过了50%。尽管增长远超行业平均增速，但是钱广多次表示，现阶段蓝炬星仍然是在“打基础”。只有基础打得牢，企业才能获得长远发展。

　　不管是蓝炬星，还是整个集成灶行业，增长背后，则是场关于“创新与智造”的竞争。

　　以“智造”为根基，蓝炬星展现硬实力

　　放眼整个集成灶行业，“制造升 ”已经成为趋势。过去两年，美大、帅丰、亿田、森歌等品牌先后通过新建工厂来提升产能和工艺。但是相比于其它品牌，蓝炬星更加注重“智能化”技术的运用，

　　2018年，总投资5.5亿元，以工业4.0为标准，项目总占地近8万平方米，建筑总面积超10万平方木的蓝炬星集成灶智造小镇正式投产。据了解，智能智造小镇规划年产能100万台以上，是目前内大的集成灶生产企业之。

　　钱广告诉潮流家电网，智造小镇建成之后，蓝炬星将依托全新的“智能工厂”，通过产品智能化、运营智能化、生产自动化、运输自动化、仓储自动化，确立“智造”核心优势。

　　同时，为了进步提升产品的综合竞争力，蓝炬星还成立了研发院，未来将分别针对T5集成灶平台、自动洗碗机项目、微蒸烤、集成水槽以及防干烧作为研发创新的主要项目。

　　如今，蓝炬星智造小镇项目期已经正式投入使用。

　　据蓝炬星集成灶技术研究院院长宋烨锋介绍，“项目期在拥有公司自主知识产权引领下的先进技术和加工工艺，采用液压冲床、数控折弯机、激光切割机等内的制造设备和半自动装配流水线，同时运用ERP软件控制整个生产流程。项目建成后将形成年产高性能、智能化集成灶4.5到5万台的生产能力。”

　　从宏观层面来看，蓝炬星集成灶智造小镇的建立和投入使用顺应了“中制造2025”的发展趋势，从制造层面提升了产品的工艺和品质。同时也是对浙江实现从“制造”到“智造”转变的回应。

　　从微观层面来看，集成灶行业产品同质化现象严重，蓝炬星新工厂、新设备、新研究院的投入使用有利于提升整个集成灶行业的制造水平，推动整个产业的发展。

　　以“创新”为引擎，蓝炬星展现软实力

　　有了“智能制造”的支撑，蓝炬星在产品创新方面更加游刃有余。在接受采访时，钱广表示，产品同质化已经成为整个集成灶行业的种现象，为了打破这 “现象”，蓝炬星将从外观设计和功能两个方面入手来提升产品的差异化优势。

　　在外观设计方面，蓝炬星开始容纳绍兴越文化生活理念，将绍兴水乡的生活元素和现代科技相结合，在保留传统中文化风韵的同时，又以具质感的线条设计，凸显出现代科技感。这种风格不仅体现在蓝炬星的产品上，让产品更具“中风”，同时也体现在蓝炬星的终端形象上。

　　“我们希望通过这种方式展现企业的品牌内涵，让更多的消费者了解和认识蓝炬星品牌。”钱广表示。

　　而在功能方面，蓝炬星方面通过微创新和优化来提升消费者的使用体验，以蓝炬星上半年主推的S系列的产品为例，这个系列的产品外观以弧线形设计为主，并且对拉手、炉头等细节进行了优化，在功能上涵盖了防火墙、电加热清洗、爆炒等切实符合用户需求的功能。另方面，则通过智能技术的赋能，提升用户的使用体验和粘性。

　　在接受采访时，钱广表示，直以来，蓝炬星在产品方面的创新和研发都是为了更好地解决消费痛点。比如S系列中S5使用的旋火式黄金大师燃烧器、模块化设计及防干烧系统方面满足了消费者对于大吸力、大火力以及安全性的需求；另方面方便产品维护，让维修和清洗变得更简单。

　　贴近消费需求，以创新为发展引擎，直是蓝炬星集成灶所追求的。宋烨锋也表示，“我们需要理解到用户的真正需求，设计产品时要把握消费者的痛点，蓝炬星智能厨房不走‘伪智能’，真正做到向客户提供完善合理的厨房解决方案。”

　　而从推出行业第台翻盖式集成灶开始，创新精神就融入了蓝炬星的企业文化，也成为了蓝炬星在竞争激烈的市场中建立了技术壁垒。

　　如今，产品创新已经成为蓝炬星重要战略版块。钱广也透露，2020年蓝炬星将推出全新系列的集成灶，这系列的产品将从微创新和智能化角度出发，增强用户体验。

　　而这种创新不仅体现在产品方面，在渠道方面也是如此，除了深耕传统的渠道，和建材连锁渠道红星美凯龙等展开进步合作之外。蓝炬星开始结合现下的互联网发展趋势，开发了互联网家装渠道。

　　“我们希望能够借助移动互联网的发展潮流结合自身品牌的特性，同时整合线上线下资源，进行全网营销。”钱广表示，“蓝炬星的使命是让厨房充满快乐，怎么能够让用户享受烹饪、享受下厨带来的乐趣？这是我们公司直在不断研究和探索的命题，从产品的研发、用户痛点的挖掘、品牌形象的包装和全网输出等方面都是围绕这使命在不断地探索和前进。”

　　正是依靠差异化的产品优势和用户体验感，蓝炬星取得了高速增长。而对于2019年的发展目标，钱广表示，2019年我们的目标是同比增长50%。

　　显然，蓝炬星已经胸有成竹。