中 的厨卫行业正在迎来低谷，据奥维云网监测数据显示，2019年1-8月份油烟机市场零售额同比下滑了8.1%，电热水器市场零售额同比下滑了8.3%。从数据表现来看，当下厨卫行业已经进入拐点，下行压力进步加大。如何在低迷的市场突出重围？已经成为各大品牌亟需解决的问题。
正是如此，各大家电品牌不约而同地将目光瞄准了即将到来的双十 大促。业内似乎也形成了共识，整个四季度业绩能否改善，双十 的促销至关重要。
作为2019年双十 的新晋“选手”，美的旗下年轻化品牌华凌早已跃跃欲试。早年凭借空调、冰箱等家电产品根植于市场，2004年10月，美的成为华凌第 控股股东。2019年1月，华凌以年轻化新品牌形象再次起航，大力度推出热水器、烟灶、净水器、洗碗机等厨卫产品，从外观设计到内部功能以及产品使用体验，力求呈现年轻 代追求的个性简约、精致高效的生活理念。
面对尚处低迷的厨卫市场，华凌厨卫在品牌定位和营销模式上除旧更新，定位上紧紧瞄准年轻市场，和有思想、追求自我的年轻人玩在 起，营销方面则与目标圈层紧密互动，挖掘青年潮流文化，打造 系列针对年轻群体的产品视频，不断为他们提供意想不到的惊喜，用好看的设计、好用的功能、好玩的互动，打破传统家电模式的束缚，为激活低迷市场带来了新的发展思路，也进 步为厨卫存量市场打开了发展的潜力空间。
尽显“年轻本色”，华凌厨卫重构厨房想象
在传统厨卫行业，受限品牌定位，大多数针对全年龄维度消费群体，在营销方式和品牌传播上同质化现象严重。即便是双十 ，引流方式也是大同小异。而华凌厨卫打破行业惯性思维，以泛90后年轻消费群体为目标，用“好奇、敢玩、开放”的方式和他们玩在 起。
从日常的产品视频广告可见 斑，传统的产品视频广告多以介绍产品卖点为主，而华凌厨卫的产品视频更像是“围绕年轻科技和时尚生活方式”为年轻人量身打造的 部“大片”，在这部大片里，可以感受到音乐、街舞、直播、自拍等年轻人喜欢的生活方式。
而在传播推广方面，华凌厨卫抓住了抖音平台娱乐化、人格化和潮流酷文化的特点，推出了趣味开箱、达人手势舞表演等互动活动。另 方面，则利用微博KOL为品牌背书，与不同领域的年轻博主合作，从侧面展现品牌的年轻态度。
华凌厨卫希望通过这些方式打破消费者对于传统厨卫企业的认知，同时打破对于传统厨房的刻板印象。中 传统的厨房空间狭小，布局混乱，难以形成鲜明的特色。而华凌厨卫从家居设计角度出发，在产品方面，以 简、 纯、 美的风格为主打，以消费者的场景需求为导向，在满足消费群体对于单品需求的同时，也满足了他们对于各种厨房场景需求。
在产品功能的打造上，同样可以看到华凌厨卫的创新： 键式的操控，不仅可以控制油烟机、热水器、洗碗机等产品，还能随时随地预约使用，查看运行进度，等等。人性化的设计方式，解决家电产品操作复杂的难题，让年轻用户感受科技带来的便捷和实用。
这些正是华凌厨卫所擅长的，作为美的集团旗下品牌，华凌厨卫拥有美的强大的产研销资源，在设计、研发、制造、售后环节均与美的为同 团队。假如说美的是 个面向大众消费群体的综合性品牌，那么华凌厨卫就是面向年轻人的家电“新物种”。
开辟新赛道，华凌推动行业探索发展新模式
为了与年轻圈层紧密互动，本次双十 ，华凌厨卫还推出了“为梦想ALL IN”的系列主题活动。“为梦想ALL IN”正是华凌厨卫想要传递给年轻人的生活理念——全力以赴、全情投入直至事情完成。这也是华凌厨卫倡导的理念，全心全意为消费者做好产品、做好品牌、做好服务。
正是凭借“敢作敢为”，华凌厨卫迅速获得了年轻消费群体的青睐。据奥维云网监测数据显示：2019年7月，华凌新品电热水器 经发布，就迅速占据了当月新品TOP10畅销榜 的位置；9月，华凌燃气热水器、油烟机单品成功进入当月畅销机型TOP10。
对于整个厨卫行业来说，华凌通过差异化的模式和创新思维为低迷的厨卫行业注入了活力，也为整个行业提供了破局样本。通过对年轻化品牌形象的重塑，赋予情感认同，并持续地和年轻用户群体进行互动、沟通、交流，产生粘性，从而构建了自己的用户群体。
可以说，在华凌的“玩法和模式”为整个行业的创新发展打开了新的想象空间，也催生了新的生活方式。
而在距离双十 还有20多天，华凌厨卫率先 步，公布了今年“双十 ”玩法。除了传统的五折限量 之外，还为提前下单的消费者设置了价格保护，抽送烤箱、双十 红包、优酷会员等多项福利。
如此有趣、好玩的双十 活动，还等什么呢？ 起来high吧！
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