疫情后的大消费季双十点燃了全民消费热情，2020双十 在各大销售平台及品牌商的共同努力下小家电表现较去年双十 更加优异。
在双十 期间，有八大趋势显现：1、健康类产品热卖，比如低糖电饭煲市场份额由19年的2.5%提升到7.3%。2、均价变化不大，基本持平。3、IH加热略微有所下滑。4、受疫情影响，线上品牌数量增加，竞争激烈，中尾品牌小幅侵占头部品牌份额，品牌集中度降低，美的、苏泊尔、九阳市场份额均有所下滑。5、多渠道热卖，双十 不再集中于京东和天猫，小红书、拼多多、抖音和快手在这个双十 都有不俗表现。6、潮品爆卖，比如空气炸锅和多功能锅，受到多数年轻消费者的广泛喜爱。7、颜值化小家电热卖，各个品牌的知名ip联名款销量都不俗，比如苏泊尔的小黄人系列热销585万，哆啦A梦系列热销480万。8、平台从过去的1天集中促销，改变战略为11天“拉锯战”，给消费者带来新的玩法和策略。
据奥维云网（AVC）20W44-46累计监测数据显示，小家电12品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、养生壶、电蒸炖锅、煎烤机、台式电烤箱）零售额50.5亿元，同比提升17.3%；零售量2423.3万台，同比提升17.1%。
其中，电磁炉销额3.6亿元，同比增长13.8%；电蒸炖锅销额2.0亿元，同比增长20.8%；电饭煲销额10.8亿元，同比增长15.0%；电水壶销额4.4亿元，同比增长12.5%；电压力锅销额5.6亿元，同比增长11.2%；豆浆机销额2.5亿元，同比下降6.0%；煎烤机销额2.5亿元，同比增长15.6%；搅拌机销额2.9亿元，同比增长27.6%；破壁机销额8.4亿元，同比增长42.4%；榨汁机销额0.6亿元，同比下降40.4%；养生壶销额2.4亿元，同比增长16.7%；台式电烤箱销额4.7亿元，同比下降26.7%。
电饭煲方面，线上竞争激烈，尾部品牌紧追，集中度降低。销额top3品牌（美的、苏泊尔、九阳）占比67.4%，同比下滑2.1%，top5品牌（美的、苏泊尔、九阳、松下、小米）的占比为77.9%，同比下滑1.8%。销量同样如此，top3品牌（美的、苏泊尔、九阳）占比71.2%，同比下滑3.2%，top5品牌（美的、苏泊尔、九阳、小米、小熊）占比79.6%，同比下滑2.1%。
在均价方面，略有小幅提升。双十 期间，电饭煲均价259元，比2019年略涨5元。IH电饭煲占比有所下滑，双十 期间占比34.4%，同比下滑2.4%。双十 期间的爆款产品是主打健康概念的低糖电饭煲。在销量top20的机型中，美的拔得头筹占据了9个名额，其次是苏泊尔拥有7款产品，小米拥有2款，九阳和钛古各1款。
电压力锅方面，尚且无硬核技术推动，整体市场比较稳定，品牌集中度较高。销额top3品牌（美的、苏泊尔、九阳）占比93.4%，同比下滑1.0%，top5品牌（美的、苏泊尔、九阳、松下、欧莱克斯）的占比为97.3%，同比增长0.7%。销量方面，top3品牌（美的、苏泊尔、九阳）占比94.9%，同比下滑0.7%，top5品牌（美的、苏泊尔、九阳、欧莱克斯、松下）占比96.9%，同比增长0.3%。值得 提的是，无论是销额还是销量，美的都占据市场四成份额，占据半壁江山。
在均价方面，促销期IH占比较平峰期大幅提升。双十 期间，电压力锅均价296元，比2019年略涨7元。IH电压力锅平峰期占比仅为8.0%，双十 期间占比达到13.3%，涨幅显著。双十 期间的爆款产品依然是被头部品牌瓜分。在销量top20的机型中，美的占据了10个名额，其次是苏泊尔拥有6款产品，九阳拥有3款，以及松下1款。
破壁机方面，头部品牌把控，集中度提升。销额top3品牌（九阳、苏泊尔、美的）占比77.7%，同比增长5.5%，top5品牌（九阳、苏泊尔、美的、奥克斯、西屋）的占比为84.9%，同比增长5.8%。销量同样增长，top3品牌（九阳、美的、苏泊尔）占比75.4%，同比增长5.6%，top5品牌（九阳、美的、苏泊尔、奥克斯、西屋）占比85.6%，同比增年长7.2%。九阳在该品类占据市场份额四成以上，具有 大优势。
在均价方面，受疫情影响，均价持续下行。双十 期间，破壁机均价500元，比2019年下滑166元。双十 期间的爆款产品在价格方面两 分化，top1和top2售价为2150元和1082元，top6、11、14售价均过千元，top14售价高达3009元，皆有高端产品，而剩余产品售价大部分不超过500元。在销量top20的机型中，九阳位列第 占据了13个名额，苏泊尔2款，美的3款，奥克斯和志高各1款。
电水壶方面，头部品牌结构稳定，但是竞争激烈，集中度降低。销额top3品牌（美的、苏泊尔、九阳）占比57.1%，同比下滑2.9%，top5品牌（美的、苏泊尔、九阳、小米、象印）的占比为66.8%，同比下滑0.7%。销量方面，top3品牌（美的、九阳、苏泊尔）占比58.5%，同比下滑0.1%，top5品牌（美的、九阳、苏泊尔、小米、奥克斯）占比68.2%，同比下滑2.3%。
在均价方面，受疫情影响，平峰期均价大幅下滑。平峰期，电水壶均价87元，比2019年下滑11元。双十 期间的爆款产品中，不再是三家独大，多品牌涌现。在销量top20的机型中，美的拥有9款，九阳3款，苏泊尔、小米、象印、小熊、奥克斯、容声、布谷和南 人各1款。
煎烤机方面，品牌市场排名无较大变化，整体稳定。销额top3品牌（苏泊尔、美的、利仁）占比66.9%，同比下滑4.6%，top5品牌（苏泊尔、美的、利仁、小熊、九阳）的占比为82.1%，同比下滑0.3%。销量同样如此，top3品牌（苏泊尔、美的、利仁）占比67.7%，同比下滑7.5%，top5品牌（苏泊尔、美的、利仁、九阳、小熊）占比84.7%，同比下滑0.1%。
在均价方面，促销期商家以价换量。双十 期间，电饭煲均价158元，在平峰期均价169元。双十 期间的爆款产品依然是头部品牌为主，但是其他品牌也在赶超中。在销量top20的机型中，苏泊尔拥有7款，美的6款，利仁、小熊和九阳各2款，法诗缇1款。
台式电烤箱方面，线上市场竞争比较激烈，品牌集中度不高。销额top3品牌（美的、海氏、格兰仕）占比43.7%，同比增长1.2%，top5品牌（美的、海氏、格兰仕、松下、九阳）的占比为55.2%，同比下滑1.3%。销量略有增长，top3品牌（美的、格兰仕、九阳）占比59.7%，同比增长0.6%，top5品牌（美的、格兰仕、九阳、苏泊尔、小熊）占比74.9%，同比增年长1.3%。
在均价方面，促销期高端智能产品有较大提升。双十 期间，台式电烤箱均价364元，比2019年下滑18元。具有wifi功能的台式电烤箱在平峰期占比6.9%，双十 期间提升至9.1%。双十 期间爆款产品的品牌较为广泛。在销量top20的机型中，美的拥有5款，凯度3款，海氏、格兰仕、长帝各2款，松下、苏泊尔、北美电器、小米、柏翠和北鼎各1款。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。