苏泊尔发布2020年业绩报告：营收、利润双降，品牌向年轻化推进

苏泊尔发布2020年报。2020年实现营收185.97亿元，同比下滑6.33%；归母净利润18.46亿元，同比下滑3.84%。

苏泊尔发布2021年季报。报告期内，实现营业收入51.36亿元，同比增长43.42%；实现归母净利润5.05亿元，同比增长64.59%。

2020年苏泊尔营业收入情况

从产品看，2020年苏泊尔炊具七大品类的市场份额全年累计达49.2%，同比增长1.4%，稳固龙头地位。厨房小电方面，在电饭煲、榨汁机等十二大品类的合计线上市场份额达18.9%，居行业第二。高端炊具领域（WMF、KRUPS和LAGOSTINA）持续创新，如红外本釜电饭煲、小C主厨料理机等在AWE2021惊艳亮相，有望打造多品牌运营矩阵。

从渠道看，发力线上渠道，积应对主动求变，加大直播带货和社交电商等营销力度，进而应对渠道和市场的快速变化。同时，巩固线下渠道优势，持续开拓三四市场，提升网点的覆盖率和覆盖密度，进步加强和电商平台在O2O渠道的合作，扩大单店产出。拥抱渠道变革，多触点贴近年轻消费群体，持续提升线上的销售规模和市占率。

从品牌看，持续推进品牌年轻化，加大互联网营销资源投入，不断打造IP联名爆款，开展私域流量的运营，扩大品牌影响力。并推出“ 人食”主题的萌趣mini电磁炉等产品，推动销售量持续上升。未来，仍将年轻消费者群体作为重点，积顺应市场趋势，通过IP联名等多种形式持续发布贴近年轻消费群体的新产品，如小黄人、哆啦A梦等IP系列在年轻群体中获较好销售。

从外销看，2020年关联交易出口55.42亿元，同比+16.90%。分品类看，2020年炊具、电器收入同比-10.31%/-4.51%。炊具收入降幅高于电器，主要系炊具线下销售占比较高，2020H1受疫情影响程度高于电器。

此外，前总经理苏明瑞辞职，辞职后不再担任公司任何职务；新任CEO张华先生具有多年快消品掌舵经验，能给公司带来新的活力。绍兴厂区工程已由在建工程转固，福腾宝厂区和厨卫电器基建工程即将落地，未来有望迎来产能释放和品类矩阵运营的红利期。