老板电器发布2021年年报：营收逆市上扬，首破百亿元！

4月19日晚，老板电器发布了2021年全年的业绩报告。报告期内，老板电器营业收入101.48亿元，同比增长24.84%；基于单项计提坏账准备7.78亿元，归属上市公司股东净利润13.32亿元，同比减少19.81%。

　　同时，老板电器还披露了2022年首季报告，营业收入20.86亿元，同比增长9.32%；归属上市公司股东净利润3.68亿元，同比增长2.47%，扭转了净利下降势头。

　　分品类来看，老板电器目前将产品分为三大品类及集成品类，第一品类群包括吸油烟机燃气灶和消毒柜，其中，吸油烟机和消毒燃气灶相较于2020年增长分别达到18.73%和27.25%；第二品类群包括蒸烤一体机、蒸箱和烤箱，蒸烤一体机营业金额同比增长71.26%；第三品类群中包括洗碗机、净水器、热水器和集成灶等等，热水器同比增长172.57%。

　　同时，根据奥维云网（AVC）统计显示，老板电器在线上市场中，在厨电套装、烟灶两件套、吸油烟和嵌入式电蒸箱品类获得市场第一，零售额市场占比分别为30.4%、24.2%、16.9%和25.8%；在线下市场中，吸油烟机、燃气灶、嵌入式蒸烤一体机均拔得头筹，零售额市场占比分别为30.5%、29.3%、34.8%，而消毒柜、嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱和嵌入式洗碗机则均为第二。

　　回顾2022年，老板电器不仅继续稳固传统厨电品类的行业地位，实现各级品类群产品群产品的全面突破，，同时，也加速新品类布局，在2022年3月底老板电器发布了全新一代高性能集成灶新品，并推出了冷烹为主打的冰箱产品。

　　从渠道来看，根据年报2021年度，老板电器在深化品牌高端定位的前提下，品类与渠道相互赋能，促进了线下零售、线上电商、精装修工程为主的三大渠道以及海外渠道等多元渠道的协同发展。

　　在线下零售渠道，老板电器以“老板四件套”为切入点，打造“中国新厨房”消费场景，引领行业套系化、高端化发展趋势；同时，在渠道后方推动营销扁平化建设，推行营销数字化改革，优化渠道效率；

　　在家装渠道方面，老板电器与全屋定制公司以及家装公司头部企业深入合作，抢占前端流量入口，积极挖掘存量市场资源，快速提升二三品类配套率；

　　在电商渠道，老板电器利用新老媒体平台相互引流，内容化营销深挖新老用户价值；各品类迭代升级加速，产品优势渠道共享，提升渠道效率；

　　工程渠道中，老板电器调整客户结构，产品结构升级，新品渗透率提升，推广精装修住宅厨电产品套系化解决方案，同时进一步普及中央吸油烟机；

　　海外渠道，老板电器持续优化全球布局，稳步推进品牌国际化进程。

　　就毛利率看，工程渠道受行业影响明显，增长乏力，营收19.76亿元，同比增长6.95%；毛利率为46.83%，同比下滑3.29%。

　　此外，根据全年的财报显示，老板电器直营营收46.47亿元，同比增长39.13%；毛利率67.39%，同比增长5.13%，是代销、直营、工程这三类营收方式中，唯一正向增长的销售模式。

　　由于原材料成本、人工成本、运输费调整等成本因素增加，老板电器的毛利率全年相较往年有所下滑；净利率则主要受到大额计提坏账准备所致。