老板电器躬身入行集成灶，绘制新的增长曲线

2019年-2022年，疫情三年，厨电市场规模在原本就动力不足的前提下雪上加霜，以专业厨电油烟机品类为例，根据奥维云网数据，三年零售额下滑分别为7.5%、9.3%和2%。在此背景下，诸多厨电企业“百年”愿景已经悄悄被改写，取而代之的则成了“增长”，甚至是“存活”。

　　与之相对应的则是老板电器，在2007-2021年间年度营收轻松实现十四连增，从2007年7.38亿元到2021年101.48亿元，增长12.75倍。

　　如果说别的企业是“活着”，那么老板电器就是活出精彩、创下新高，而这其中比较直观的原因之一，就是老板电器持续不断地抢占新品类市场，为业绩勾勒出新的增长曲线，比如在2022年进入集成灶市场。

　　其实，业界一直都很好奇，老板电器为何选择在2022年推出集成灶产品？老板电器将如何运作这个品类？

　　为此，潮流家电网采访了老板电器集成产品线总经理张瑄。

　　秉承初心，引领行业回归理性

　　众所周知，集成灶是近些年厨电行业为数不多保持中高速增长的品类。

　　中怡康数据显示，2015-2021年，集成灶市场零售额从48.8亿元增长至267亿元，年复合增长率达到32.74%，集成灶零售量从69万台增长至321万台，年复合增速达到29.2%，增速连续位居厨电行业各品类之首。

　　此外，中怡康数据还显示，集成灶的品牌数量从2015年的83个扩张至2020年的262个。

　　这种高增长性吸引了众多品牌的跨界参与，但是作为行业头部品牌的老板电器却迟迟未入局。

　　张瑄告诉潮流家电网，老板电器进入集成灶行业的核心因素是为了满足消费者的需求。从2018年起，就不断有用户致电老板电器，询问老板电器的集成灶产品，到了2020年，销售终端也开始反馈，越来越多的消费者在老板电器专卖店咨询老板集成灶的事情。

　　正是如此，老板电器在2022年推出了全新一代高性能集成灶。

　　其实，早在今年年初，谈及老板电器为何进入集成灶行业时，老板电器总裁任富佳曾回复，在过去，我们不想盲目跟进，之所以较晚入局集成灶，老板电器认为比起进入市场的“快”，更重要的是“慢”——老板电器对于细节的专注和对于产品的打磨，针对每个可能的方向，与行业沟通，与消费者沟通。而现在，是老板电器觉得最适合的加入契机，引领行业“回归理性”。

　　在采访的过程中，张瑄也表示，高增长性和进入门槛低造成了集成灶行业的无序行为——行业标准不统一，产品质量堪忧；行业售后不规范；所谓迭代的“推高卖新”不过是现有功能的简单累加，行业创新遇到瓶颈……这些已经严重影响到集成灶在消费者心目中的印象，甚至会对集成灶行业的后续发展造成困扰。行业亟需像老板电器这样有技术的行业龙头企业进行引领，高端厨电消费者则亟需要老板电器这样可靠的品牌入局。

　　高性能集成灶成为新趋势

　　“在研发之初，我们进行了大量的用户调研，实地观察用户使用集成灶过程中的整体体验、各功能模块的实际效果。针对用户使用习惯、使用痛点和产品核心技术，进行了深入的探索，历时1万多小时专注研发，依托老板电器43年专业厨电的制造经验，最终推出了老板全新一代高性能集成灶。”

　　张瑄介绍，和目前市场上的集成灶相比，我们在研发时就融合了烟、灶、消、蒸烤等多个品类上领先行业的技术，使集成灶真正成为技术的集大成者。例如搭载全新劲薄变频吸排科技，在为集成灶让出更多空间的同时，吸力可达每分钟20m3，风压达到1000Pa；燃烧系统方面，全线大火力突破5.0kw，热效率提升至63%；此外，全线产品都标配了二星级125L全腔消储系统、78L蒸烤炸混动系统，在空间和性能上大幅领先行业水平。

　　据中国家用电器研究院发布的测评结果显示，老板电器全新一代高性能集成灶的油烟去除率、噪声、风量、功率、热负荷、火焰监测、温度均匀性、温度准确度等硬性指标均达到A级要求，处于行业领先水平。

　　行业分析人士认为，在当前的市场形势下，老板电器凭借自身多年来的产品技术积累，推出全新一代高性能集成灶，一方面能够给消费者带来更高性能的产品，一方面也将为遭遇升级瓶颈的市场带来新格局、新气象。

　　一位接近老板电器的销售人员也向潮流家电网反应，我们看到的集成灶往往只看到外观设计、功能参数等“表面”，但实际上，老板全新一代集成灶不但“表面”做的好，“里面”做的更扎实，甚至可以说是目前整个行业用材最好，细节处理最到位的集成灶产品。

　　张瑄坦言，老板电器之所以以高性能、高姿态、高标准进入集成灶行业，是想对消费者的集成灶认知形成了一次革新。

　　如今来看，“鲶鱼效应”明显，老板电器的入局让“高性能”成为了整个集成灶行业的趋势之一，众多集成灶品牌纷纷效仿老板电器推出了大吸力、大风压、大火力集成灶。毫不夸张地说，在老板电器的带领下集成灶行业开始从“功能”时代进入“性能”时代。

　　高性能之外，数字化是老板全新一代集成灶的另一大优势。

　　依托AI智能烹饪曲线和4000+内置菜谱的ROKI智能烹饪系统，老板电器通过数字化为用户解决了中式烹饪过程中遇到的种种难题，达到了提升用户烹饪体验、增加厨房烹饪乐趣的目的。

　　“让科技厨房的起点更高点”，即是让厨房的门槛更低点。

　　“在集成灶的各个功能模块上，我们不仅占据着技术优势，还在多个品类中做到了第一，所以我们给自己制定了一个目标，就是成为蒸烤炸一体集成灶细分领域的第一。”张瑄表示，我们已经做好了长期引领集成灶行业技术发展的准备。

　　写在最后

　　在整个厨电市场走弱的大背景下，老板电器需要集成灶打开增量市场吗？答案是肯定的。

　　但是，老板电器在更多的时候是被需要——被集成灶用户需要，被集成灶行业需要。

　　正如张瑄所言，作为行业头部品牌，老板电器有责任提升集成灶行业的准入门槛，老板更有义务为消费者创造更高品质体验的同时，推动行业健康有序发展。