12月，似乎是扫地机品牌的“多事之秋”。
12月15日，扫地机品牌ROIDMI睿米官网发布通知称，“由于市场环境的变化和公司经营战略的调整，我们不得不做出艰难的决定，结束睿米品牌运营。”
早在12月初，互联网上有传言称，云鲸智能开始大规模裁员。随后，立即有媒体报道称，云鲸智能CEO张峻彬在朋友圈发文回应：“集团从1600人减肥增效到1400人，组织效率比之前高了不少。”之后更是连声发出质问：“为何是外面新闻说的大规模裁员？为何最近新闻有组织地密集推出，一个接一个？”
但实际上，云鲸的传闻实际上还算不上“一个接一个”，真正“一个接一个”的，是主营扫地机器人的清洁家电企业的负面传闻。
不仅蓝鲸，从石头到iRobot
每一年年末，大部分企业都会基于自身的经营状况、市场环境和发展战略，重新调整和制定合适的人力资源策略，因此也就造成了年末企业裁员的高峰期，家电企业也不例外。过去，家电企业的年末裁员现象更多集中在生产的厂区。而现在，伴随着市场的走冷，家电企业战略和布局变化更加频繁，也造成了管理人员构成的频繁变动。
11月初，全球扫地机器人知名企业iRobot发布财报。财报提到iRobot将实施一项运营重组计划，本次裁员规模约105名员工。据外媒称，目前公司约16%的员工都将受到影响。并且，早在2024年1月，iRobot就曾经历过一波裁员了。
有媒体称，iRobot屡次裁员的主要原因，是近两年受到中国清洁电器企业“CR四小龙”——科沃斯、石头科技、追觅、蓝鲸等企业的冲击。统计数据显示，今年二季度全球智能扫地机器人出货511.7万台，同比增长了15.7%。其中，中国智能扫地机器人的市场份额超过美国市场的21.6%和西欧市场的20.0%，以26.2%的占比位列第一，这也为中国品牌的崛起创造了优渥的市场环境。同时，石头科技和追觅也均在公开场合表示，在海外市场取得巨大突破，广受欢迎。
但实际上，近期这几家国内企业几乎也都出现了裁员传闻。
蓝鲸智能除了张峻彬口中较为笼统的描述——“从1600人减负增效到1400人”之外，今年上半年还被爆料“无赔偿开除”员工，9月、10月又接连传出裁员传闻。甚至有网友调侃云鲸裁员跳过11月是为了双11。
而在过去的一年里，云鲸的人员压缩不仅仅在于基层员工，根据相关媒体的整理，2024年云鲸的12位总监级别的领导中，已有3位相继离职，分别来自硬件开发、新产品导入（NPI）以及互信等关键部门。
同样是在2024年，追觅人形机器人业务负责人、创新机器人研究院负责人喻超离职，追觅中国区执行总裁郭人杰离职。
此外，“四小龙”中的每一位几乎都被爆料在2024年进行了多轮“秘密裁员”。科沃斯还陷入了遭黑客入侵的负面新闻，石头科技则被指技术侵权，董事长也被股民指责“高位套现”。
扫起机器人行业是怎么了，为何就突然从蒸蒸日上的蓝海产业和出海有望的冉冉新星，变得负面缠身了呢？
人事问题背后，市场前景堪忧才是本质
先来看到iRobot，它的裁员通知是与第三季度财报一同发出的，裁员的原因也正是在财报中。
据iRobot发布的Q3的财报显示，2024财年前三财季累计收入5.10亿美元，对比去年同期的5.83亿美元，同比减少12.56%；累计净亏损6841.00万美元，去年同期累计净亏损为2.41亿美元，同比缩小71.63%。
并且，除了受到“四小龙”的挤压外，行业本身的增速几近停滞。中怡康数据显示，2023年，全球扫地机器人市场规模66亿美元，同比增长0.8%。
而在国内，这种增速的停滞同样明显。国内扫地机市场零售量412万台，同比增长0.5%。
具体到国内企业，其表现更加令人匪夷所思。以“四小龙”中的两位上市公司举例，两者的第三季度净利润均为负数，且同比下滑明显。
我们具体看到科沃斯的数据，科沃斯在财报中表示，归属上市公司股东净利润下滑有三大原因：
1、科沃斯及添可品牌多款新品启动预售，加大市场费用投入力度；
2、新品销量相比去年主要交付于四季度；
3、海外慢动销产品导致毛利减少。
其中，科沃斯销售费用达到11.7亿元，销售费用率高达36%。换言之，科沃斯整面临着营销投入增大、获利空间减少和海外投入增加这三大问题，而着三个问题也同样横亘在另外“三小龙”面前。同为上市公司的石头科技第三季度销售费用达6.78亿元，同比增长51.53%，环比大增76.72%。
市场增速减缓，直接导致了行业内卷，拉高了销售费用，也压缩了利润空间。整个市场规模的下滑，才是扫地机行业人事消息频繁的本质原因。
国补或将托举业绩，但之后怎么走才是关键
虽然现有ROIDMI睿米结束运营，但对于头部的国产扫地机器人品牌而言，对于2024年的业绩并不需要太过于担心。
而这背后的原因则是国家补贴。假设没有国补，按照往年以及今年上半年的表现，此次双11促销期清洁电器大概率是负增长。但在各省的国补进程中，扫地机器人大部分时候都是作为第二批、第三批新品类进入国补名单，从时间契机上而言，几乎正好赶上双11（10月14日起）。因此，扫地机器人品类在双11首次叠加了品牌优惠、平台促销和国补三重利好，在第四季度创造出如此漂亮的业绩，拉动全年的营收，无可厚非。
奥维云网（AVC）环境电器事业部分析师也曾表示：尽管清洁电器不在“国补”八大品类之中，但不少地方在实施过程中把清洁电器也纳入补贴范围，极大促进了该产品的销售。根据奥维云网的监测，“国补”实施后，国内扫地机器人市场零售额线上、线下同比增长都在50%以上。
因而，现在涌现出更多的声音是：国补之后怎么办？除了继续卷价格、卷营销、卷创新之外，非常重要的一点则是出海。通过iRobot的业绩表现，我们可以清晰地看到，国产扫地机器人品牌已经将营收压力传导到国外，iRobot甚至已经展现出了新鲜技术匮乏、本土市场失守等现状，对于国内扫地机器人企业而言，不仅是生存的机会，更是超越传统巨头的大好时机。
家电行业近期频现裁员动态，海信、东芝、LG等企业也都牵涉其中。海信被卷入“裁员3万人”的谣言漩涡，东芝则因重组计划裁员3500人，LG生产线亦传出裁员风声。这些大规模裁员反映了家电企业在市场变动中寻求转型的艰难过程，每一步调整都伴随着巨大的挑战与风险，犹如巨轮调转航向，需谨慎而行。
而扫地机器人品牌尤是，相较于拥有四五十年发展历史、根基深厚的传统大家电品牌，扫地机器人品牌尚显年轻，品牌认知度和市场基础还远远不够。因此，对于裁员等调整，更需精心规划，确保每一步决策都稳健有力，实现长远的可持续发展。
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