洗澡就是“养肤”？热水器行业这个新风口，值得关注

2025年热水器行业最为明显的一个特征就是两极分化：一边是突破底线的价格战不断上演；一边是技术升级带动热水器行业迈入“健康沐浴”时代。

　　奥维云网披露的信息显示，从2025年一季度的新品来看，燃气热水器已经将健康概念从以往单纯的“净水”层面提升至“养肤”高度，开始为消费者提供更贴合实际需求的产品功能。

　　比如AWE2025期间，华帝发布的“美肌浴”燃气热水器，万和推出的“净肤浴”热水器，万家乐发布的“鲜氧水”燃气热水器以及美的推出的一级能效无冷凝水燃气热水器等等。

　　假如说2025年上半年，燃气热水器以“健康概念”为主旋律，在市场舞台上占据了焦点；而进入下半年，电热水器接过接力棒，正式站上C位，开启健康沐浴的新主场。

　　8月8日，万家乐通过视频直播的方式正式发布了养肤浴系列新品万家乐无内胆电热水器空间魔方W9，和传统电热水器相比，万家乐W9首创无内胆活水科技，从根源上解决了电热水器水垢问题，实现了0陈水、0水垢、0镁渣，让健康沐浴成为可能。

　　从“有胆”到“无胆”，对于整个电热水器行业而言，看似一字之差，但是不亚于一场革命，一场从0到1，从内到外的产业升级。

　　只是，习惯了低价，对健康沐浴的理解还停留在初级阶段的消费者能够回应这场“沐浴变革”吗？

　　健康已经成为家电行业发展趋势

　　从产业端来看，健康已经成为家电行业的发展趋势之一。

　　《2025中国家电健康趋势白皮书》显示，2025年已有83%的消费者愿为真实有效的健康技术溢价买单。对比2022年版本，首次将健康场景从六大场景扩展至九大场景，涵盖健康空气、健康洗护、健康全屋用水、健康厨房、健康清洁、适老、健康睡眠、健康娱乐个护等场景维度。

　　京东家电家居数据也显示，2022年到2025年，整个健康家电的搜索量是京东线上所有产品搜索指数的4.9倍，远远高于整个家电大盘的增速。奥维云网（AVC）消费者调研数据同样显示，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，健康饮食、健康空气、健康用水等，都成为消费者选购家电时的重点关注领域。

　　在2025中国家电健康趋势高峰论坛上，中国家用电器协会秘书长王雷在致辞时认为，健康为中国家电产业升级提供了三个支点：第一，健康是激活家电内需市场的“换新引擎”。第二，健康是中国家电科技创新全球引领的“理念灯塔”。第三，健康家电的研发本质上是多学科创新的交汇点，是新质生产力“技术乘数效应”的生动写照。

　　新品发布会上，万家乐营销平台副总经理、线上营销总经理、新零售部高级总监李承泽在介绍W9研发理念时坦言，万家乐的初心是提供健康沐浴。

　　图片来源：奥维云网

　　而在此前，华帝股份热水器产品经理徐丽丽在接受潮流家电网采访时表示，过去的三十多年，中国燃气热水器行业经历了可靠、舒适、高效三个阶段，如今已经进入4.0健康阶段，未来5-10年燃气热水器都将往健康方向发展。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生也认为，当前热水器行业正经历从“参数竞争”向“场景价值”的战略转型，消费者对沐浴体验的关注点已从基础水温稳定，进阶到恒温精度、健康水质、空间美学等复合维度，这种需求跃迁要求企业必须突破传统技术框架。

　　热水器行业迎来“革命”

　　2025年上半年，反内卷成为了关键词，各行各业开启了“反内卷”风暴。但反内卷的核心是什么呢？

　　潮流家电网认为是技术创新，是基于用户洞察的技术创新。

　　万家乐营销平台副总经理、线上营销总经理、新零售部高级总监李承泽在发布会上表示，万家乐之所以发布无内胆电热水器空间魔方W9，正是基于万家乐过去40年对于用户的调查。中国敏感肌肤人群超过了4亿，其中女性占比超过了76%。而80%的环境刺激（比如水垢、空气污染）会让皮肤屏障“雪上加霜”。

　　从万家乐在新品发布会上披露的数据来看，电热水器内胆长期不清洗，有害金属物质含量超出标准10倍，军团菌数量超过国家标准7600倍，铅含量超过国家标准16.4倍。水垢已经成为洗澡时的“隐形杀手”。

　　从产品端来看，热水器产品健康问题由来已久，特别是电热水器，形成的水垢很容易夹带细菌和杂质，长时间接触皮肤之后，容易出现干燥、老化、瘙痒、起疹子等问题。

　　为了解决这个行业难题，万家乐历时3年，走访了2000家以上用户，深度访谈了200个以上消费者，经过6000次以上的产品测试和调整，最终推出了无内胆电热水器空间魔方W9，W9采用了新一代超导加热技术、新一代鲜活水健康技术以及新一代高精集成小体积技术，相比传统储水式电热水器，机身厚度缩小了45%，真正实现了“健康沐浴”。

　　怀揣同样想法的还有华帝，华帝股份热水器产品经理徐丽丽认为，伟大的产品是由对用户的深刻理解和洞察驱动的，而不仅仅是技术或设计。华帝美肤浴燃气热水器研发的出发点正是源于对用户真实需求的挖掘。经专业认证，华帝美肤浴燃气热水器可以让用户在沐浴过程中实现肌肤的深层净润和抗皱提亮。

　　同样，为了实现健康沐浴，美的热水器对水质进行了净化，净化后的水质达到了国家饮用水标准与母婴级用水标准。

　　站在热水器行业来看，2025年上半年，储水式电热水器和燃气式热水器市场的规模增长双双承压。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年1-6月电热市场规模由升转降，零售额同比下降1.0%，燃热市场规模增速大幅放缓，零售额同比增长2.3%。

　　究其原因，热水器品类陷入了价格内卷、升级乏力的怪圈，而内在根本性原因是产品同质化与创新的持续匮乏将行业带进了“低创新-低溢价-低投入”的负反馈循环。

　　如何走出这一困境呢？

　　其实整个行业都知道，就是加大投入并进行产品创新，形成“创新-溢价-再投入”的正反馈循环。但当“投入产出比严重失衡”，“低价产品充满市场”时，谁来带动行业完成“革新”？

　　李承泽在发布会上说，万家乐推动了行业变革。

　　的确，当以万家乐、华帝为代表的企业将关注点从“安全、节能、舒适、智能”转向“消费者使用体验”时，意味着热水器行业真正迎来了一场“沐浴”革命，并从本质上对“健康沐浴”进行了重构。

　　从某种意义上来说，不亚于开辟了一条“健康沐浴”的新赛道，这条赛道既是对消费者健康热水需求的回应，同时也是推动热水器行业破除“内卷”，从“价格战”走向“价值战”的加速器。

　　毕竟，任何一个行业，任何一个企业的竞争都是一场“马拉松”。